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  2016年五一小长假已收官,影市总计贡献了票房6.568亿。4月30日、5月1日、5月2日大盘分别报收2.284亿、2.539亿、1.745亿。相较于2015年“五一档”的6.4488亿票房,增幅仅为1.84%。

 

“五一档票房破10亿绝非难事”,业内人士早前做出了这样的预言。然而实际却泼了一盆冷水,盲目狂欢和盲目扩张后,商场持续的低迷,不得不让人警醒,是哪儿出了问题?

 

四月票房暴跌?或许是少一部21亿的《速七》

 

如果觉得五一票房的增缓让人感到忧虑,那么看到四月的票房,则是令人害怕!

 

2016年4月单月票房31亿,但是2015年的四月单月票房却是41亿。在票房持续高歌的路上,这个四月,票房却是直接跳水32%多。

 

2015全年票房打破440亿,所有人放声喝彩,今年春节档继续神话,7天便成功打破36亿,孕育出华语电影史上的34亿票房冠军《美人鱼》。

 

在第一季度,电影商场票房同比增长了近50%。

 

好像所有人都在相信,中国电影起来了,未来还将创造更多的神话,但这可能仅仅个错觉。

 

某业内人士告诉小官,他不认为是五月的票房增速放缓了:“是去年的《速7》等超级大片过高所有拉高了票房而已”。

 

其实四月票房的低迷从三月底便露出端倪,三月底的《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》在四月总共票房不过 1.5 亿,清明节三天小长假的票房分别是1.46亿、2.75亿、3.6亿和5亿,总计产出5.7亿,同比上涨不足10%。

 

可要是翻翻票房纪录,便能发现要拿今年的四月票房跟去年的四月票房比着实不太公平。2015 年 4 月票房大涨,比 2014年 增加了 127%,总票房 41 亿,里面有21.2亿的票房都来源于《速度与激情 7》,仅一部电影就占了当年四月总票房的一半以上…

 

因为国产保护月的缘故,很多好莱坞大片只能集中在某几个月上映,而好莱坞的传统通常是5月份过后才陆续有大片上映,比方即将上映的《美国队长3》和刚刚定档6月8日的《魔兽世界》。

 

《叶问3》持续发酵,“造就”了现在不含水分的票房

 

《叶问3》票房造假事件让商场现在仍心有余悸,国家新闻出版广电总局都下达通知,要求各大电商提供与《叶问3》进行票务合作的合同。

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  而后果则是引发了连串后遗症,让人对许多“票房大户”也产生怀疑。4月20日,央视新闻发布调查视频,揭秘电影票房造假,并将调查对象对准了去年票房冠军《捉妖记》。

 

其实票房注水早已成电影职业“潜规则”。 对于此类现象,国家新闻出版广电总局电影局前段时刻已持严肃处理的态度。电影《叶问3》被证实存在非正常时刻虚假排场的现象。这也令影片投资方快鹿集团及发行方大银幕发行公司身处风暴中心。而且这件事也波及到其他电影。

 

这段时刻内的所有电影都如履薄冰,不敢做手脚。当然这也证实了四月和五月的电影票房都是实打实的数字,有人评价为“这是近几年唯一没有水分的两个档期”。从另一方面来说,这反而是件功德。

 

2014年,由于bat的介入,晋级了在线电影售票价格战。在这场价格战中,所有人都不顾一切以高补贴手段去争夺暂时的商场份额,为了漂亮数据要不断补贴,而数据稍有变化便直接影响未来融资,也便有全军覆没的风险,因此只能硬着头皮继续补贴。以此恶性循环。

 

但其实对于电影公司、院线而言,现在在线电影售票途径的贱价竞赛无疑是件坏事。贱价带走了大量的用户,数据显示超一半的票房来自在线售票途径,使影院的营销空间减少了。此外,在线电影售票途径长时刻的补贴会让观众构成电影票就应该这么便宜的观念,但事实上,电影票价格过低会扰乱商场秩序,不利于维持商场的健康发展。

 

对于在线电影售票而言,贱价票补总有干涸的一天。“票补”的步伐走得越来越艰难,电影质量不佳,商场缺少大片支持,营销缺位,四、五月的电影电商也勒紧了裤腰带,只给到少得可怜的票补,最近一次大票补还是三月份百度糯米3.8元抢《叶问3》那时的事了…习惯于买贱价票的用户,对看电影越来越多呈张望的态度

 

业内人士向小官解释:“因今年四月没有太多好片,第三方补贴力度也就不多,大家都等着5~6月份大片时集中发力。”

 

ip or 质量,孰轻孰重?

 

翻阅今年五一档的各部片子,几乎都是“强ip 大片”的阵容,有由西游题材改编的《大唐玄奘》,有《星你》导演创业合作的《梦想合伙人》,《京城81号》制作班底的新惊悚片《魔宫魅影》,还有《北京遇上西雅图》原班人马聚集的《北京遇上西雅图之不二情书》。

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   这是个“ip至上”的时代,手上握着几个大ip好像就有了出去奋战的底气。好ip价格不断提高,ip不断遭到疯抢,资本不断急于变现,慢慢地,商场真的泡沫化了,越来越多的ip无法实现它应有的价值而是草草了事。观众越来越失望,到了今天我们能看到的是,五一档给出的成绩,实在是给了“得ip者得天下”的信仰者一个耳光。

 

看一下各部影片的评分:《梦想合伙人》3.9分,《魔宫魅影》5.0分,《大唐玄奘》4.9分,《北京遇上西雅图之不二情书》6.8分。

 

虽然豆瓣多愤青多水军,但是豆瓣仍然是现有电影资讯评分相对可参考的途径之一。可能有人持反对意见会说,评分一定和票房挂钩吗?

 

不敢保证,但也不能全盘否定。五一档三天,《梦想合伙人》、《大唐玄奘》、《魔宫魅影》三日总票房分别约为4300万、1800万和4900万。

 

值得反思的是,盲目寻求所谓ip的阶段过了,观众是有审美的!对观众担任,对电影质量担任,对内容担任,才是这个商场需求的。

 

资本虎视眈眈,影院快速扩张需求打问号

 

2015年影院建设继续保持快速增长,全年新增影院1200余家,新增银幕8035块,日均增长超过22块银幕,这种野蛮的快速扩张背后实则隐患重重。

 

业内人士告诉小官:“其实重要城市扩充的新选址不多,租金、人力成本也高,加上竞赛激烈,现在开始加入的公司风险很大。还有就是国内主要大商业地产已经基本上跟知名品牌签订了战略合作协议,所以新品牌或自己公司很难再拿到好项目拓展。”

 

但同时电影也确实处在爆发期,内外大资本正虎视眈眈盯着最佳切入时机,职业洗牌也伴随在外部强大的资金 技术 途径快速整合中。

 

大资本、互联网 、新技术、新途径、新模式在不断的冲击传统的终端及发行模式。华谊影业ceo叶宁也曾表示:未来3~5年是窗口期。

 

早有人预言:2016年票房将会打破600亿。起起伏伏中我们该动摇对电影的信心吗,商场还会回暖吗?那位业内人士乐观地表示:“2016年1~4月电影票房已经完成了将近200亿,今年整体上片源也不错,你在担心什么呢?”

 

说到底,让人自乱阵脚的并不该是四、五月低迷的票房,而该是票房背后的良性资本竞赛,规范的法规、好的内容以及真实有效的票房数字。

 

(文章来源于:首席娱乐官摘编)



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