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随着中国电影市场进入400亿时代,行业发展呈现出诸多新趋势。尤其令人瞩目的是,中国县城影院正以“超速度”的增长势头彰显着该区域的市场机遇和活力。国家政策的支持加上居民收入水平和文化娱乐消费支出的提升,使得县城影院成为众资本垂涎的一片沃土,各院线积极布局县城影院市场。以红鲤鱼为代表的全国性电影院线,凭其独有的跨界服务模式形成了县城影院国内规模最大的格局,并通过在县城市场多年的耕耘和积累,亦自然形成了“千县千院”的传媒平台---红鲤鱼传媒,成为中国县城市场最大的影院整合营销平台。

 

中国县城影院数量增幅加快,覆盖了数亿县城人民的观影需求

 

据艺恩研究数据显示:在县城影院数量方面,2015年中国县城影院已达2635家,近三年县城影院数量复合增长率达45%,是全国影院数量复合增长率(25%)的1.8倍;在全国影院数量的占比也逐年走高,由2012年的23%提升到2015年的36%。

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从县城影院经营票房来看,近三年县城影院票房复合增长率达66%,是全国票房复合增长率(37%)的1.8倍。县城影院市场随着近几年电影产业的蓬勃发展步入发展快车道,充分证明了国家政策针对县城影院的大力扶持是卓有成效的,也证明了以红鲤鱼为代表的电影院线的前瞻性战略布局顺应了经济趋势、市场趋势、政策趋势。

   

中国县城经济水平和生活水平不断提高,消费需求不断增强,去电影院观影等娱乐方式和大中城市已无区别,与全国同步影片的上映使得县城影院成为当地时尚娱乐消费的制高点,电影院已然成为县城活跃消费群体和年轻人必去的场所。中国县城人口的基数庞大,人民观影需求旺盛,随着消费潜力的逐步挖掘和释放,县城影院发展迎来最好时机,预计2016年中国县城影院票房增长仍会令人瞠目。

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中国县城影院院线典型代表——红鲤鱼院线服务模式解析

 

据艺恩监测数据显示,2015年全国48条电影院线中,北京红鲤鱼院线开业影院数量增速排名第一,票房增速位列第12位,票房增速达66%。作为深耕中国县城影院的典型代表,红鲤鱼院线高举“让四万万县城人民看上同步电影大片”的大旗,在直击县城影院痛点、培育县城居民观影习惯、促进县城影院消费主体导入和培育上做出了不懈的探索付出,为中国县城影院恢复放映做出了巨大的贡献。

 

创新影院运营指导模式,建立全链条服务体系。在服务县城影院的过程中,红鲤鱼院线经过多年的探索和沉淀,逐渐摸索出一套独有的服务体系,包括影院的全程经营管理、营销、传播、培训、动态诊断、品牌广告合作等全程服务。红鲤鱼院线的服务模式可谓管家式专家级全链条服务。对于旗下影院而言,红鲤鱼院线不仅仅是提供同步片源,而是切中影院运营的痛点,全程提供专业性的服务指导,帮助影院尽快进入发展轨道。

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影院经营培训服务三板斧,专业提振影院经营效率。在对旗下影院的培训方面,针对影院经营者、票务、场务、卖品等各岗位,红鲤鱼都有专门的经营手册进行务实指导,全方位帮助影院快速正常运转,最大范围的增加盈利点。

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情感传播培育影院潜在观众,助推县城电影消费结构升级。红鲤鱼院线将其在企业咨询、营销、传播、公关方面的基因优势跨界植入到旗下影院的服务中,形成了独有的特色,靠服务的口碑突破了行业常规拓展速度。

 

红鲤鱼以引发县城居民情感共鸣为核心,按节日、档期提炼卖点,为影院设计宣传活动方案、整合营销传播。如针对春节档策划的“多少年没陪爸妈看电影了?”、针对暑期档策划的“网吧,电玩吧,哪哪儿都不放心吧,陪孩子看电影吧!”以一种接地气的宣传口吻,主打“亲情牌”,从而唤醒县城人民的观影意愿,培养他们的观影习惯,持续提升旗下影院的观影人次和票房。不仅刺激了县城观众的消费能力,而且提振县城电影观众消费结构的整体升级。

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红鲤鱼传媒“千县千院“平台,解决了广告主下沉县城市场的推广难题。以服务县城影院为己任的红鲤鱼在整合影院广告资源上也做出了新的探索。其红鲤鱼传媒依靠院线多年深耕县城影院的经验和地推优势,融合广告传播、营销、咨询方面的跨界经验,建设了“千县千院”的中国县城市场最大的全国性影院整合营销平台,把全国1000多家县城的影院映前广告资源和阵地资源打造成了一个规模化的全国推广平台和渠道通路,解决了企业在全国县城市场深度分销统一推广的难题,填补了县城电影市场全国性服务机构的空白。

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红鲤鱼传媒“千县千院“的营销推广平台,链接了县城影院和渴求将传播渠道下沉的广告主,对于扩展县城影院增长空间是一种有益尝试。艺恩将持续关注红鲤鱼传媒“千县千院”平台为企业带来的价值,也将持续关注红鲤鱼院线跨界创新的战略发展将为中国县城影院市场带来何等变化。


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