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12月11日,第九届中国北京国际文化创意产业博览会开幕式暨主题报告会在北京举行。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰针对“移动互联网背景下的文化产业商业模式创新”这一主题发表了演讲,在他看来,2015年上半年,移动互联网的收入将超过pc互联网;到2016年底,互联网文化产业将占到文化产业市场价值的70%;未来文化产业将呈现“无边界”的特点。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰

移动互联网时代的背景

首先,陈少峰预测分析了移动互联网时代的六个背景。

第一,2015年上半年,移动互联网总体的收入将超过pc互联网;

第二,传统文化产业将搬到互联网上。陈少峰表示,互联网上有两部分文化产业,一部分就是互联网本身的文化产业,另外一部分是传统文化产业搬到互联网上,例如电影票、工艺美术品等的网上售卖等;

第三、到2016年底互联网文化产业占文化产业市场价值的70%;传统媒体占10%,传统报业的收入将会继续下降;艺术品与工艺美术、娱乐设备等占10%;体验(电影、演出、曲艺、卡拉ok)娱乐和主题公园、设计占10%;

第四,互联网一体化。从传统的互联网逐渐向移动互联网扩展,移动互联网成为对传统互联网的一种复制、延伸和变革;

第五,企业两极分化。陈少峰以bat举例描述,在移动互联网时代,文化产业将以核心平台企业为主,企业也将形成舰队式结构;

第六,互联网企业主导的并购与资源整合加速。陈少峰预测,互联网企业上市后,资本运动将会实现线上占领线下的局面。

互联网和移动互联网领域的商业模式及创新趋势

1、平台为王。陈少峰指出,在互联网和移动互联网领域,平台将是无边界的,平台会包含部分内容,同时也是技术平台、零售平台、娱乐平台、资源整合平台等多种平台的合体;

2、视频领域内容为王。陈少峰预测,在互联网的环境下,反盗版到明年底会形成新的格局,视频网站将面临洗牌;

3、专业垂直频道。专业化加规模化,需要很多的内容,也就是个性化、独特的产品,适合此类的发展模式;

4、o2o的模式。也即是线上整合线下;

5、ip整合与产业链模式。陈少峰指出,国际乐鱼下载的版权界把延长产业链带来的收入称为二次、三次…n次授权带来的收入。增加授权次数的收入很重要,因为二次授权以后的利润是主要的利润增长点。中国的网络文学目前正在成为越来越重要的乐鱼下载的版权,电影、游戏、视频都可取材于此;

6、直播模式。演唱会的网络直播将进一步扩大音乐产业的收入;

7、众筹股权投资与新的文化金融模式。这将会给文化产业带来鲜活、巨大的资本和投资模式;

8、对接线下的营销与传播平台。在陈少峰看来,媒介融合实际上是新媒体在崛起、传统媒体在衰弱;

9、植入广告。今后电影与广告将互为植入,无处不植入;

10、大明星合作粉丝经济模式。

互联网文化产业模式创新和思维方式

1、娱乐无边界、平台无边界。陈少峰认为,在这种情况下,入场需要有互联网思维

2、同时在场与大规模互动。要注意抢占大规模互动的优势,集成消费者;

3、商业模式更注意面向未来的市场地位。他指出,有些互联网公司如优酷、京东等目前是不盈利的,但商业模式是朝向未来的。;

4、大舰队式的企业集团将会产生无限可能的企业市值。陈少峰举例指出,一万家垂直网站,十万人众筹出书,百万个爱好者举锤参与艺术品拍卖,千万个粉丝点播歌曲与虚拟现场互动,亿万人的移动视频穿越,都有可能令舰队式的文化企业产生无限可能的企业市值。


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